面膜高端升级 抖音渠道藏新机会

时间：2026年07月07日 17:10:23 中财网

　　数据显示，面膜市场从2022年1298亿元收缩至2026年预计633亿元，但100-300元价格带占比已达42.6%，高出美妆大盘8.3个百分点。信息显示，面部护理膜占近90%，贴片形态仍是绝对主流。

　　
　　一份研报观点认为，行业正从量的扩张转向质的升级。研报指出，消费者更加理性，只为核心价值买单。渠道方面呈现“一超两强”格局，抖音占据线上近70%份额，成为品牌必争之地，淘天和京东分别占22%和8.5%。研报认为，品牌三年留存率整体仅65%，抖音平台仅50%，TOP20洗牌速度快。同时，抖音与淘天TOP20产品重叠仅4个，说明双平台必须采取差异化打法，一盘货通吃的时代已结束。

　　
　　研报认为，尽管大盘收缩，但高端价格带稳步扩张，显示消费升级趋势明确。总结起来，研报侧重点是，品牌只要抓住抖音流量红利、针对平台做好产品差异化、聚焦核心功效价值，就能在存量市场中获得结构性增长机会。这为具备创新能力和渠道适配能力的美妆企业打开了新的业绩空间。